In mijn werkzame leven ben ik altijd bezig met de activatie van doelgroepen, zowel in de non profit als de profit sector. Het meest interessant is het om daadwerkelijk in de beleving van een groep te stappen en deze beleving te ondergaan. We kunnen deze inzichten gebruiken om een toegevoegde waarde te bieden in het leven van de doelgroep. Dat is de reden waarom ik niet meer geloof in de traditionele marketing methodes. Deze methodes zijn gericht op het zenden van een boodschap. Deze nieuwe wereld vraagt om een nieuwe en echte dialoog. Om je doelgroep werkelijk te begrijpen, moet je niet alleen kunnen luisteren, maar moet een klant ook bereid zijn de doelgroep te laten participeren. En da’s best eng. Gelukkig zijn wij er om daarbij te helpen.